POS-материалы для магазинов: какие рекламные материалы реально увеличивают продажи

Большинство покупателей принимает окончательное решение о покупке непосредственно возле полки. Даже если человек заранее планировал приобрести определенный товар, грамотно оформленная выкладка способна повлиять на его выбор. Именно поэтому крупные бренды ежегодно инвестируют значительные бюджеты в производство POS-материалов.

POS-материалы помогают привлечь внимание покупателя, выделить товар среди конкурентов и увеличить продажи непосредственно в точке продаж. Для супермаркетов, аптек, магазинов косметики, электроники и других розничных точек такие рекламные материалы давно стали обязательным инструментом маркетинга.

Что такое POS-материалы

POS (Point Of Sale) — это рекламные материалы, размещаемые непосредственно в месте продажи товара. Их главная задача заключается в том, чтобы привлечь внимание покупателя к определенной продукции и стимулировать покупку.

В отличие от рекламы в интернете или наружной рекламы, POS-материалы работают именно тогда, когда человек уже находится в магазине и готов принять решение.

Основные преимущества POS-продукции:

• Повышение заметности товара;
• Увеличение импульсных покупок;
• Рост узнаваемости бренда;
• Выделение среди конкурентов;
• Продвижение акций и новинок;
• Увеличение продаж без дополнительных рекламных затрат.

Почему POS-материалы работают

Маркетинговые исследования показывают, что значительная часть покупок совершается спонтанно. Покупатель может прийти за одним товаром, но выбрать совершенно другой бренд благодаря правильному оформлению полки.

На решение влияют несколько факторов:

• Визуальная заметность;
• Яркое акционное предложение;
• Удобство поиска товара;
• Правильное расположение продукции;
• Фирменное оформление бренда.

Именно поэтому POS-материалы остаются одним из самых эффективных инструментов продвижения в розничной торговле.

Шелфтокеры: лидер среди POS-материалов

Шелфтокер представляет собой рекламный элемент, который крепится к краю торговой полки. Он помогает выделить определенную категорию товаров и сделать бренд более заметным.

Шелфтокеры особенно популярны в:

• Супермаркетах;
• Аптеках;
• Магазинах косметики;
• Магазинах электроники;
• Торговых сетях.

Благодаря фигурной резке ПВХ можно изготавливать шелфтокеры практически любой формы и размера.

Воблеры для акций и специальных предложений

Воблеры получили свое название благодаря способности колебаться и привлекать внимание покупателя. Они крепятся на гибкой ножке и выступают за пределы полки.

Наиболее часто воблеры используются для:

• Акционных товаров;
• Новинок;
• Сезонных предложений;
• Скидок;
• Промо-кампаний.

Движение воблера привлекает взгляд значительно эффективнее обычного ценника.

Стопперы для выделения товара

Стоппер — это рекламный элемент, который буквально останавливает взгляд покупателя. Его задача заключается в том, чтобы обратить внимание на определенный товар или категорию продукции.

Стопперы широко используются для:

• Хитовых товаров;
• Новинок;
• Сезонных акций;
• Специальных предложений;
• Товаров с высокой маржинальностью.

Правильно размещенный стоппер способен существенно повысить заметность продукции на полке.

Нестандартные ценники и фигурные элементы

Современные магазины все чаще используют фигурные ценники и нестандартные рекламные элементы. Благодаря контурной резке ПВХ можно создавать изделия практически любой формы.

Популярные решения:

• Фигурные ценники;
• Брендированные ценникодержатели;
• Рекламные указатели;
• Промо-конструкции;
• Тематические сезонные элементы.

Такие изделия помогают выделить товар и сделать оформление торговой точки более профессиональным.

Какие материалы используются для изготовления POS-продукции

Для производства POS-материалов чаще всего используются:

• ПВХ;
• Пластик;
• Акрил;
• Картон;
• Самоклеящаяся пленка;
• Композитные материалы.

Наиболее универсальным решением считается ПВХ благодаря сочетанию прочности, долговечности и доступной стоимости.

Ошибки при использовании POS-материалов

Даже качественная POS-продукция может работать неэффективно при неправильном размещении.

Наиболее распространенные ошибки:

• Слишком большое количество рекламных элементов;
• Мелкий текст;
• Слабый контраст цветов;
• Отсутствие фирменного стиля;
• Перегруженный дизайн.

Главное правило — покупатель должен быстро понимать, на какой товар обращают внимание и какую информацию ему хотят донести.

Какие POS-материалы выбрать для магазина

Выбор зависит от формата торговой точки и целей рекламной кампании.

• Для акций лучше всего подходят воблеры;
• Для выделения бренда — шелфтокеры;
• Для новинок — стопперы;
• Для оформления выкладки — фигурные элементы и ценники;
• Для комплексного продвижения — сочетание нескольких видов POS-продукции.

Максимальный эффект достигается при использовании нескольких инструментов одновременно.

Где заказать POS-материалы в Алматы

Компания Revolta Print изготавливает POS-материалы для магазинов, торговых сетей, аптек, производителей и рекламных агентств.

Мы производим:

• Шелфтокеры;
• Воблеры;
• Стопперы;
• Фигурные ценники;
• Рекламные дисплеи;
• Брендированные конструкции для торговых точек.

Изготовление выполняется по индивидуальным размерам и макетам с использованием современных технологий печати и контурной резки.

Отправьте макет или описание задачи — подготовим расчет стоимости и сроки изготовления в течение 10 минут.